Blog Juan Manuel Dortez

Aunque este post fue originalmente escrito en el blog de Inforpress, me parece una reflexión bastante interesante sobre las tendencias que puedan surgir, o seguir siendo tendencia, en el mundo de la comunicación en este 2013. Es por eso que he decidido compartirlo también en mi blog. Sin más, aquí tenéis el post entero. Como siempre, espero que os guste y os pueda ser útil.

La comunicación, en constante evolución, no nos deja nunca de sorprender. Con sus nuevos medios y redes sociales, sus nuevas herramientas de análisis y monitorización, la aparición y desaparición de medios de comunicación, etc. No existe semana en la que no tengamos algún tema para debatir.

Dentro de esta rápida evolución, hay acciones que consiguen mantenerse y estar a la vanguardia con el paso del tiempo. Una de esas herramientas es el storytelling, podrá evolucionar o adaptarse a las necesidades comunicativas del momento, pero ha estado y seguirá estando presente activamente en nuestros días. Más allá del clásico concepto de contar o narrar historias, el storytelling es la solución comunicativa ideal para reducir las distancias con nuestro público y aportar un toque de originalidad y creatividad a nuestros comunicados.

El storytelling ofrece una ventaja única para las marcas, que encuentran en esta disciplina una forma sistematizada de explicarse, captar la atención del público y convertir sus productos en algo “contable”; es decir, fácil de reproducir, atractivo, compartible y mucho más social.

¿Y qué elemento nuevo nos puede ayudar a innovar en storytelling en este año?

Más allá de algunos elementos de los cuales ya hemos hablado en otros posts, como el buscar siempre sorprender a tu público o intentar conocerles lo máximo posible y usar ese conocimiento para engancharles, en este post vamos a apostar por un factor nuevo que nos ayudará enormemente.

Paul Jun, en el blog copyblogger nos presenta un factor, que aunque nos pueda sorprender a priori, hará que nuestro storytelling no caiga en el olvido. Ese factor es la vulnerabilidad. La vulnerabilidad hace que nuestro discurso adopte un aire de honestidad, una mayor exposición hacia nuestro público, y como consecuencia una mayor involucración y reacción de este.

Junto al concepto de vulnerabilidad, otra serie de acciones paralelas que nos pueden ayudar a triunfar con nuestro storytelling son el hablar al público de una forma simple, directa, con un lenguaje convincente y cautivador, sobre todo, hablarles como si estuviéramos hablando a nuestro mejor amigo.

El siguiente vídeo ejemplifica de manera magistral el arte del storytelling, que con un alto grado de vulnerabilidad y exposición al público, da como resultado una ejecución magistral.

La comunicación no es una moda pasajera. En nuestro mundo no vale con ser los primeros en adaptarnos a las nuevas tendencias que vayan surgiendo, debemos ser capaces también de dar ese salto y lanzarnos a ser nosotros los creadores de esas tendencias. El storytelling es, sin duda alguna, una gran herramienta para el éxito de la comunicación, pero como todo en comunicación, si lo utilizamos repetidamente y de la misma forma para todo tipo de acciones, llegará un momento en que la magia de este recurso se evapore.

Imagen: Shadow Artist, CLIFF1066.